Decyzje dotyczące projektowania kanałów dystrybucji podejmuje producent, hurtownik lub detalista. To, która instytucja może je podejmować, zależy od ich pozycji ekonomicznej, zdolności finansowej, zasobów ludzkich i rzeczowych, itp.
Projektowanie kanałów dystrybucji jest bardzo ważne, ponieważ pozwala ustalić, jakie podmioty, jak i na jakim poziomie oddziaływają one na strukturę i sposób funkcjonowania kanałów dystrybucji określonych produktów.
Udział w projektowaniu kanałów jest albo aktywny (dana instytucja ma ogromny wpływ na ich kształtowanie), albo pasywny (akceptowanie lub odrzucanie propozycji innych podmiotów). Najczęściej decyzje związane z wyborem kanału podejmuje producent, w efekcie to właśnie on jest najbardziej zainteresowany zbytem swojego towaru.
Bardzo fajnie napisany artykuł. Jestem pod wrażeniem.
OdpowiedzUsuń